随着经济的发展，大学生消费已成为社会消费的重要组成部分，大学生作为一个特殊的消费群体，其消费行为、消费观念的变化不仅反映了社会的变迁，也直接影响着他们的成长和发展,研究大学生的消费观念与行为具有重要的现实意义。

大学生消费现状

消费水平上升：随着生活水平的提高，大学生的消费水平也在逐年上升，除了基本的生活费用，还包括娱乐、旅游、购物等多方面的支出。

消费多元化：大学生消费领域不断拓宽，除了传统的饮食、服饰等消费，电子产品、健身、美容等也成为消费热点。

消费观念开放：大学生接受新鲜事物的能力强，消费观念相对开放，注重品质,追求个性化消费。

大学生消费观念与行为的特点

理性消费与感性消费的交织：大学生在消费时既有理性思考，也有感性冲动，对于必需品，他们往往会选择性价比高的产品；对于非必需品,他们可能会因为喜欢而购买。

品牌意识逐渐增强：大学生对品牌的认知度越来越高,品牌成为他们消费的重要考量因素。

网络购物的普及：随着互联网的普及，网络购物成为大学生购物的主要方式之一，大学生通过网络平台获取商品信息,进行购物决策。

大学生消费行为的影响因素

社会环境：社会的消费氛围、潮流趋势等都会影响大学生的消费行为。

家庭背景：家庭的经济状况、父母的消费观念等都会对大学生的消费观念与行为产生影响。

学校教育：学校的教育环境、校园文化等也会对大学生的消费观念产生影响。

引导大学生健康消费的对策

加强教育引导：学校应加强消费教育，引导学生树立正确的消费观念,培养健康的消费习惯。

营造良好的校园文化氛围：学校应营造良好的校园文化氛围，引导学生理性消费,抵制过度消费。

家庭配合：家长应配合学校的教育工作，引导子女合理消费,避免过度溺爱导致子女无节制的消费。

社会监督：政府和社会应加强对大学生消费的监督,防止不良消费行为的发生。

研究大学生的消费观念与行为，有助于了解大学生的心理特征和社会发展趋势，有助于引导大学生树立正确的消费观念，培养健康的消费习惯，也有助于企业和商家了解大学生市场的需求,制定更符合大学生消费习惯的产品和服务策略。